作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，消費(fèi)品行業(yè)在以AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)為主導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下，也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。

 

消費(fèi)品行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，涵蓋日常生活的各個(gè)方面，從基礎(chǔ)的食品和服裝到高科技的電子產(chǎn)品和智能家居，不斷滿足消費(fèi)者的多樣化需求。近年來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的大環(huán)境下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，特別是在一系列相關(guān)利好促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，市場(chǎng)持續(xù)回暖。

 

工業(yè)和信息化部（工信部）于10月11日發(fā)布通知，強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在消費(fèi)品領(lǐng)域的融合應(yīng)用，旨在探索智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等行業(yè)的新的商業(yè)模式。這一舉措正是對(duì)消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極回應(yīng)，意在通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)提升消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

 

近段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.3%，消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是在“雙十一”等電商大促期間，各品類(lèi)的銷(xiāo)售額均創(chuàng)下新高，其中電腦和家電品類(lèi)的表現(xiàn)尤為搶眼。

 

與此同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局所屬中國(guó)物品編碼中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月全國(guó)新增消費(fèi)品1518.5萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)13.1%。從品類(lèi)看，前三季度的鞋類(lèi)產(chǎn)品、家用/辦公家具和陳設(shè)產(chǎn)品、廚房用具和餐具產(chǎn)品品種數(shù)量增速突出，分別新增144.6萬(wàn)種、59.2萬(wàn)種、42.9萬(wàn)種，同比分別增長(zhǎng)35.7%、26.9%、46.3%。以上數(shù)據(jù)都反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)的巨大變革，同時(shí)也表明消費(fèi)者需求的多樣化趨勢(shì)。

 

然而，隨著AI等新興技術(shù)的崛起及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，消費(fèi)品行業(yè)也面臨著不少新挑戰(zhàn)。

 

一方面，隨著“人口數(shù)量拐點(diǎn)”的到來(lái)及消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)品企業(yè)需要不斷提升自身的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，以滿足市場(chǎng)的不斷變化。比如面臨Z世代、新老人和新中產(chǎn)成為消費(fèi)領(lǐng)域的核心力量，消費(fèi)者需求更加難以預(yù)測(cè)，在低線城市和農(nóng)村地區(qū)尤為明顯。同時(shí)，目前許多企業(yè)由于技術(shù)、資金、人才等方面的限制，難以跟上市場(chǎng)變化的步伐，因此會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

 

另一方面，消費(fèi)品行業(yè)還面臨著國(guó)際貿(mào)易摩擦、原材料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保政策收緊等外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，使得“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”變得更為重要，比如服裝鞋帽等領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌知名度有所上升，但遇到銷(xiāo)量下滑的“高端進(jìn)化”困境，“低價(jià)占領(lǐng)”路徑依賴短期難以扭轉(zhuǎn)。這些挑戰(zhàn)不僅增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力提出了更高要求。

 

此外，消費(fèi)品行業(yè)還面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。雖然數(shù)字化轉(zhuǎn)型為消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及眾多先進(jìn)技術(shù)，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等，企業(yè)面臨技術(shù)選型、系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)安全等方面，因此也要求企業(yè)具備更強(qiáng)的數(shù)字化能力和數(shù)據(jù)管理能力。目前，許多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中依舊面臨著技術(shù)、人才、資金等方面的瓶頸，難以有效推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

 

面對(duì)以上機(jī)遇和挑戰(zhàn)，消費(fèi)品企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量增長(zhǎng)。

 

為了進(jìn)一步助力消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多樣化、高質(zhì)量發(fā)展新態(tài)勢(shì)，11月29日，由CIO時(shí)代主辦、新基建創(chuàng)新研究院作為智庫(kù)支持的“AI引領(lǐng)的個(gè)性化消費(fèi)新時(shí)代”2024 消費(fèi)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型高管沙龍將在北京舉辦。活動(dòng)將邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者及CIO班學(xué)員們共同探討AI驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)品行業(yè)新未來(lái)，精彩敬請(qǐng)期待！

 

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